用馬克思主義哲學(xué)的觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，世界上的萬(wàn)事萬(wàn)物都是處在普遍的聯(lián)系和永恒的變化發(fā)展之中的。聯(lián)系導致了事物的相互影響和作用，并進(jìn)而推動(dòng)了事物的變化和發(fā)展：所以我們要揭示廣告藝術(shù)符號的作用，首先要找到廣告符號所指涉的關(guān)系：語(yǔ)言符號學(xué)的創(chuàng )始人之一的C．莫里斯在《符號、語(yǔ)言和行為》(1946年)一書(shū)中指出，符導涉及到子個(gè)方面的關(guān)系，即“對對象的關(guān)系、對人類(lèi)的關(guān)系和符號對符號的關(guān)系”。他把對對象的關(guān)系稱(chēng)之為“存在意義”，簡(jiǎn)稱(chēng)ME；把對人類(lèi)的關(guān)系稱(chēng)之為”實(shí)用意義”，簡(jiǎn)稱(chēng)MP；把對符號的存在稱(chēng)之為”形式意義”簡(jiǎn)稱(chēng)MF。這樣符號的意義就是三個(gè)方面的總和，即：M＝ME+MP+MF。
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