在制定廣告策略之前，還需要進(jìn)一步明確信銷(xiāo)目標，廣告是一場(chǎng)運動(dòng)，是—個(gè)持續溝通的過(guò)程，為保證與消費者持續溝通的有效性。明確營(yíng)銷(xiāo)目標后，按照時(shí)間先后順序對廣告要達到的基本標準進(jìn)行分解，如關(guān)注皮、來(lái)電量、來(lái)訪(fǎng)量、成交量成交率等，并根據這些標準進(jìn)行策略的制定。
在制定廣告策略的過(guò)程中，通常遇到的營(yíng)銷(xiāo)目標有3種：具有時(shí)效性的廣告策略、注重主題性的和具有創(chuàng )意性的穿透性力的策略、后一點(diǎn)是具有渠道滲透力的策略。
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