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    所謂廣告戰略，是指企業(yè)為了進(jìn)一步發(fā)展的需要而對產(chǎn)品廣告所做的宏觀(guān)的規劃和展望。

    為了制定正確的廣告戰略，必須了解三方面的情況：①產(chǎn)品——賣(mài)的究竟是什么；②消費者——把產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí)；③市場(chǎng)?—產(chǎn)品所面對的競爭環(huán)境。

    而為了了解這三方面的情況，適當的廣告調查是不可忽視的重要手段。這個(gè)階段廣告調查的內容相當廣泛，包括宏觀(guān)的市場(chǎng)調查、社會(huì )政治、經(jīng)濟、文化、法律等發(fā)展環(huán)境的調查等。

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