即廣告策劃的主體，包括廣告公司和廣告主。一方面，廣告策劃由廣告公司代理廣告主來(lái)進(jìn)行．因此策劃者是廣告公司。廣告公司把某一項策劃交付內部的某一策劃小組來(lái)完成，所以策劃者又是廣告公司的某—策劃小組。另一方面，廣告主在策劃的過(guò)程中也需要廣告告公司密切配合，為廣告公司提供多種有關(guān)企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等相關(guān)信息，參與意見(jiàn)，提出建議，終審批。所以廣告主也可以是策劃者。
廣告策劃者的素質(zhì)越高，策劃的廣告就越具有內涵。http://www.dongjingsj.cn/product/2015-3-13/459.html
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