在進(jìn)行策劃工作以前，應進(jìn)行必要的市場(chǎng)調查和分析，認清當前的營(yíng)銷(xiāo)形勢，如：總體的市場(chǎng)趨勢如何?是否某個(gè)區域或細分市場(chǎng)的購買(mǎi)量比較高?當前的和潛在的競爭對手是誰(shuí)?其銷(xiāo)售額如何(按地區和銷(xiāo)售渠道劃分)?顧客的形勢如何?當前和未來(lái)的消費者是誰(shuí)?哪些是當前的重要消費者，哪些可能成為將來(lái)大的消費者?他們何時(shí)購買(mǎi)?在哪里購買(mǎi)?這些都需要通過(guò)必要的市場(chǎng)調查和分析來(lái)獲得。
廣告市場(chǎng)調查和分析是廣告策劃的基礎，也是必不可少的一步。這里所說(shuō)的市場(chǎng)調查，是指對與廣告活動(dòng)密切相關(guān)的市場(chǎng)資料和數據的調查。這些數據和資料需要有第二手的。究競需要掌握多少的數據和資料才能保證廣告策劃的有效性和正確性，這是在調查時(shí)經(jīng)常會(huì )遇到的棘手問(wèn)題。毋庸置疑，掌握的市場(chǎng)數據與資料充分與否，對營(yíng)銷(xiāo)策劃的有效性與準確性影響很大。如此說(shuō)來(lái)，是否掌握的數據與資料越多就越好?這要具體情況具體分析。經(jīng)常會(huì )出現這樣的情況，收集的數據與資料太多，不僅使策劃成本大幅度提高，而且由于數據和資料過(guò)多造成互相干擾，反而使策劃人員無(wú)所適從，影響了策劃人員的正確判斷。http://www.dongjingsj.cn/product/2015-3-13/451.html
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