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廣告的合理利用

文章來(lái)源:廊坊市辰時(shí)廣告傳媒有限公司 發(fā)布時(shí)間:2015-10-26

    對廣告中合理使用的判定,不能只從量的方面衡量。對量的評估,是指被引用內容不得超過(guò)該作品總量的某一比例或不得超過(guò)引用作品的比例。從量的方面判斷是否存在侵權行為是文字作品的常用方法,而這一標淮對于廣告文字內容的侵權判定卻未必適用。廣告受到時(shí)間、面積、位置的影響,通常篇幅較小,而且其中的文字相比于一般文學(xué)作品數量更少。如果用論文或文學(xué)作品的數字比例考量廣告中的文字,顯然是不科學(xué)的。對于這種現象,對合理使用的評判應該從量和質(zhì)的方面進(jìn)行。除了估算相似點(diǎn)占全部?jì)热莸谋壤?,還要看相似部分對整體的貢獻,也就是判斷其是否構成引用作品的實(shí)質(zhì)或核心部分。如果引用篇幅雖小,但其構成廣告創(chuàng )意的中心,是支撐創(chuàng )意的主要內容,也應該屬于廣告剽竊。

    因此,對于廣告創(chuàng )意是否存在剽竊,應該考察其具體表現方式。對于不同的表現元素,使用不同的標準,不能只從量的方面比較作品間的相似度,還應該從質(zhì)的方面衡量相似部分是否構成作品的主體,是否體現廣告的核心價(jià)值。綜合考察、區別對待、重質(zhì)重量才是對廣告創(chuàng )意剽竊行為認定的科學(xué)方法。http://www.dongjingsj.cn/product/2015-3-13/463.html