根據交互廣告設計的“保持目標消費者認知一貫件原則”，交互廣告的內容設計尤其應遵循“連貫性”原則。盡管消費者可以通過(guò)數寧交互媒介更有力地控制信息流，然而在信息時(shí)代，他們獲得的信息量也事前增大了。隨著(zhù)交互廣告的產(chǎn)生和發(fā)展壯大，尤其需要增強信息傳播的一貫性。在交互市場(chǎng)中，營(yíng)銷(xiāo)商必須預測特定消獲者需要的信息，并且通過(guò)消費者可接受的媒體形式傳遞出具合連貫性?xún)却娴膹V告。通過(guò)利用自動(dòng)定依技術(shù)．經(jīng)由電子郵件、個(gè)人移動(dòng)數字助理、交業(yè)式電視、直接郵件、上門(mén)銷(xiāo)售甚至電話(huà)行銷(xiāo)服務(wù)等渠道傳遞給某一特定消費者的交互廣告必須始終保持內容的連貫性。通過(guò)使用數字交互媒體，消費者可以在相互競爭的產(chǎn)品和服務(wù)巾比較銷(xiāo)售信息。因此，提供連貫內容的交互廣告信息對于取得市場(chǎng)的成功尤其重要。http://www.dongjingsj.cn/product/2015-3-13/463.html