廣告創(chuàng )意指廣告人員在廣告活動(dòng)中進(jìn)行的思維活動(dòng)，是為實(shí)現廣告主的廣告目標，根據企業(yè)屬性、市場(chǎng)環(huán)境信息、商品特性和公眾心理等資料，運用藝術(shù)手段把關(guān)于企業(yè)或產(chǎn)品服務(wù)的信息進(jìn)行加工，以適宜受眾接收的形式塑造商品或企業(yè)形象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，廣告創(chuàng )意是對廣告主題、內容和表現形式所做出的構思和藝術(shù)修飾，經(jīng)過(guò)廣告策劃確定的廣告主題，在廣告創(chuàng )意階段從一種抽象的概念或思路轉變成可實(shí)現的廣告作品或行為。
可以說(shuō)，廣告創(chuàng )意是介于廣告策劃與廣告制作之間的構思活動(dòng)，更是將廣告主和廣告人的意識轉化為現實(shí)作品的關(guān)鍵階段。創(chuàng )意階段在整個(gè)廣告活動(dòng)中占據重要的地位，一旦在該環(huán)節出現失誤，將導致廣告作品的信息內容、表現形式產(chǎn)生偏差。這樣的廣告作品再經(jīng)過(guò)媒體的大量復制與廣泛傳播，將直接危害廣大消費者的權益?？梢钥隙?，廣告創(chuàng )意的質(zhì)量，直接影響到將要直接面對消費者的廣告作品的水準。http://www.dongjingsj.cn/product/2015-3-13/457.html
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