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廣告主題是在營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中，為了達成廣告目的，而進(jìn)行說(shuō)明或傳達的中心觀(guān)點(diǎn)和內容。廣告主題是廣告策略得以有效表達的主要手段，是在提煉定位的基礎上展開(kāi)的，它包括定位思想和定位語(yǔ)言，定位往往是直白的語(yǔ)言，如對產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、工程技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)的描述性語(yǔ)言，為了使其吏具有吸引力，就需提煉出廣告的語(yǔ)言，即廣告主題。

廣告主題是商家與客戶(hù)溝通的話(huà)題，故此確定廣告主題需要與客戶(hù)之間進(jìn)行持續地溝通。廣告傳播也是一場(chǎng)運動(dòng)，是深入企業(yè)與客戶(hù)溝通的過(guò)程。廣告主題是為了達到廣告目標而要說(shuō)明的基本觀(guān)念。