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    19世紀末20世紀初，隨著(zhù)資產(chǎn)階級工業(yè)革命的蓬勃發(fā)展，現代廣告應運而生?，F代廣告是以現代整體文化為生存語(yǔ)境的，它是現代整體文化的一個(gè)重要分支，是現代整體文化的重要組成部分。但現代廣告文化又有白己的一些特點(diǎn)，這就是它具有的動(dòng)力、結構和表征?，F代廣告的動(dòng)力就是商品經(jīng)濟，當商品經(jīng)濟發(fā)展到以市場(chǎng)作為調節經(jīng)濟的主要手段的時(shí)候，商品經(jīng)濟便發(fā)展到它的形態(tài)——市場(chǎng)經(jīng)濟階段；商品經(jīng)濟及其形態(tài)市場(chǎng)經(jīng)濟的活力、起落變化，直接構成了對廣告文化的沖擊、舉揚和抑制。