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    在現代廣告文化學(xué)的研究中，傳統的研究方法是應該堅持的，因為它為現代廣告文化學(xué)體系的建構提供了基本框架，揭示了現代廣告文化學(xué)的主要內容，指明了現代廣告文化學(xué)的研究方向。但是現代廣告文化在當今的發(fā)展十分迅速，研究的對象、結論都飛快地變幻著(zhù)、發(fā)展著(zhù)，這就要求現代廣告文化學(xué)與時(shí)俱進(jìn)，不斷地提出新思路，總結新經(jīng)驗，進(jìn)入新領(lǐng)域，位之真正成為一門(mén)動(dòng)態(tài)的開(kāi)放的實(shí)用的科學(xué)?，F代廣告文化學(xué)的研究有幾個(gè)新的思路和方向應該引起高度重視，它的研究成果一定能極大地推動(dòng)廣告實(shí)踐的發(fā)展。