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    廣告文化發(fā)展的總體驅向又總是通過(guò)一系列的階段性趨向實(shí)現的。階段性趨向在線(xiàn)形排列上并非是直線(xiàn)上升的，它是一條起伏波折的曲線(xiàn)，但其指向與廣告文化的總體趨向一致。廣告文化發(fā)展的階段總是打下時(shí)代的印記，隨著(zhù)時(shí)間的推移，成為一種歷史的沉淀和歷史的化石。在市場(chǎng)經(jīng)濟必將更迅猛發(fā)展的階段性發(fā)展趨向上，廣告文化必然包含了廣告文化與市場(chǎng)既融合又分離的關(guān)系，包含了廣告人的廣告意識、廣告受眾的接受心態(tài)、廣告的思維持征、廣告語(yǔ)境(環(huán)境)和廣告語(yǔ)言(文字語(yǔ)言、畫(huà)面語(yǔ)言、聲音語(yǔ)言)，也包含了發(fā)達的科技、廣告管理、廣告傳播諸多方面。