廣告辦推銷(xiāo)商品和服務(wù)的過(guò)程中，并不是對商品本身和服務(wù)本身的“寫(xiě)實(shí)”，而是通過(guò)廣告特定的表現形式(符號)對人們生活中形成的一種觀(guān)念(經(jīng)驗)的反映。廣告同語(yǔ)言藝術(shù)符號形成過(guò)程的模型是一樣的。
廣告的藝術(shù)創(chuàng )作活動(dòng)，就是從人們的生活中所得到的經(jīng)驗出發(fā)，尋找(或曰創(chuàng )作)出恰當的藝術(shù)符號(廣告作品)，然后作用于人們的經(jīng)驗，使人們達到對現實(shí)事物(商品、服務(wù))的一種認知和接受，并達到一種審美的心理體驗。
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