所以廣告藝術(shù)符號從本體上來(lái)看是主體和客體的整合結構，這種結構被包容在特殊的社會(huì )、生活、文化語(yǔ)境和權力結構之中。對廣告藝術(shù)符號本體性的理解，只有通過(guò)考察對藝術(shù)本體世界所呈現的社會(huì )存在和讓會(huì )存在呻所包含著(zhù)的藝術(shù)本體世界這雙重關(guān)系中才能做到。
我們在此提出廣告藝術(shù)符號本體性特征來(lái)研究，其目的就是為廣告人建構和解構廣告符號提供理論指南，就是要使廣告入值得廣告藝術(shù)符號，作為人所具有的一種基本的話(huà)動(dòng)方式，作為人的本質(zhì)的對象化，它是特定的社會(huì )結構的產(chǎn)物，離開(kāi)了這一點(diǎn)我們便不能理解我們的創(chuàng )作，當然也就不能更好地創(chuàng )作。
當然如果說(shuō)藝術(shù)是創(chuàng )作的本體那真實(shí)就是廣告的生命，雙方是缺一不可的。
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