“扭曲變形”這個(gè)詞匯可能在大家的印象中的意思是很負面的，貶義詞?？墒峭H義詞可能更會(huì )給大家帶來(lái)深刻的印象。所以廣告形象的過(guò)程，要求對客觀(guān)事物進(jìn)行概括、虛構、濃縮、提煉，不可避免會(huì )產(chǎn)生變形。廣告設計師借助想象，對廣告形象的品質(zhì)或特征的某些方面進(jìn)行相當明顯的過(guò)份夸大、使之更加突出，以加受眾對這些特征的認識和把握。通過(guò)變形的形式語(yǔ)言能更鮮明地強調或揭示事物的實(shí)質(zhì)．加強廣告作品的藝術(shù)表現力?？鋸堊冃螖U展了廣告作品的思想內涵和藝術(shù)容量，使之內涵深化、外延擴大，為受眾提供了更為廣闊的想象天地，滿(mǎn)足了他們求新求奇的審美追求。
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