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　　用人們熟知的“成語(yǔ)”(這里的“成語(yǔ)”不僅指一般意義上的成語(yǔ)，也包括熟語(yǔ)、詩(shī)句等)均妙地應用到廣告口號中，使受眾易讀、易記、過(guò)目不忘。有優(yōu)良的傳播效果。不過(guò)此類(lèi)廣告語(yǔ)宜“巧用”，不宜“濫用”。我國是個(gè)成語(yǔ)王國，內容豐富多彩，形式生動(dòng)活潑，并且言簡(jiǎn)意賅，為創(chuàng )作提供了博大的園地。如“一夫當關(guān)，萬(wàn)夫莫入”（保險鎖具），“千里之行，始于足下”（鞋業(yè)），“百嚼不厭”（口香糖）等等。