由于廣告是一種綜合的特殊作品，因此在保護廣告創(chuàng )意的著(zhù)作權時(shí)也應靈活把握。
首先，廣告創(chuàng )意是頭腦思維的成果，通常在創(chuàng )意過(guò)程中需要不斷修改、討論，所以當出現相似的創(chuàng )意時(shí)，就常以思路相同定性。人類(lèi)的思想共性是不可避免的，所有著(zhù)作權法保護的是具體的表達方式，而不是思想、觀(guān)點(diǎn)、感情。相同情感和觀(guān)點(diǎn)，如果表達方式不同，也不能認定剽竊。比如人類(lèi)中不同品牌的廣告由于產(chǎn)品定位相似、消費入群交叉、市場(chǎng)重疊等因素造成廣告目標的趨同，廣告創(chuàng )意在具體實(shí)施中，可以利用不同的具象，設置不同的情節、差異化的廣告格調塑造品牌形象，區別創(chuàng )意表現。即使兩個(gè)廣告傳遞同一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，這種狀況也不會(huì )構成剽竊。http://www.dongjingsj.cn/product/2015-3-13/451.html
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