應對品牌所屬的行業(yè)、品牌內涵、品牌個(gè)性、品牌發(fā)展方向、品牌資產(chǎn)等方面進(jìn)行綜合分析。以星巴克咖啡為例，星巴克屬于飲食業(yè)，其品牌內涵可以用其總裁舒爾獲的一句話(huà)來(lái)概括：“星巴克不是一種趨勢，而是一種生活方式”。星巴克的品牌個(gè)性是“浪漫型”的，從其微笑的星巴克女神標志的神話(huà)淵源到具傳播的以情感關(guān)系為導向的思牌文化，再到星巴克致力于為顧客提供的親切、自由、輕松、休閑的品牌體驗，無(wú)不散發(fā)著(zhù)浪漫的個(gè)性。
對廣告品牌資產(chǎn)的考慮也是不可或缺的，對于一個(gè)擁有強大品牌資產(chǎn)的品牌和一個(gè)品牌資產(chǎn)較低的品牌的策略是有差別的，雖然部是增加品牌資產(chǎn)，低品牌資產(chǎn)的品牌可能更著(zhù)重塑造品牌差異性，而高品牌資產(chǎn)的品牌可能能更著(zhù)力于鞏固品牌的忠誠度。http://www.dongjingsj.cn/product/2015-3-13/461.html
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