調研不是盲目地去堆砌資料和數據，而是帶著(zhù)問(wèn)題去尋找答案。由于問(wèn)題之間錯綜復雜，調研者必須進(jìn)行推理思考，對核心問(wèn)題進(jìn)行論證并找準問(wèn)題，終形成解決思路，提出核心策略，并有效地執行進(jìn)而解決這些問(wèn)題。
找出項目或企業(yè)面臨的真實(shí)問(wèn)題是廣告策劃的源泉和動(dòng)力，只有直接或正面地抓住主要問(wèn)題，才能夠有效地策劃。一個(gè)企業(yè)或項目在銷(xiāo)售過(guò)程中往往存在者一些比較深層次的問(wèn)題，如果不了解這些問(wèn)題，策劃就容易流于形式，抓不住本質(zhì)。筆者曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)寫(xiě)字模的項目，這個(gè)開(kāi)發(fā)公司給出的問(wèn)題是提高項目的銷(xiāo)售價(jià)格，促談公司遇到的問(wèn)題卻是現金流緊缺，需要快速回款，價(jià)格和銷(xiāo)售速度是成反比關(guān)系的，提高價(jià)格與解決現金流之間自然是背道而馳。因此需要通過(guò)深入地訪(fǎng)談(好非正式的)與客戶(hù)保持充分的溝通，抓住本質(zhì)問(wèn)題是非常重要的。本文由廣告提供。http://www.dongjingsj.cn/product/2015-3-13/450.html
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