廣告道德本身就是廣告活動(dòng)中不可或缺的組成部分。所謂道德，從本質(zhì)上講，就是人類(lèi)為了保障整個(gè)社會(huì )的存在與發(fā)展而帶來(lái)的抑制人類(lèi)自身的某些欲望需求的手段。道德本身是對入欲望與自由的一種束縛，是一種限制或者懲罰。不過(guò)，這種限制或懲罰對于整個(gè)人類(lèi)的存續來(lái)說(shuō)是必需的，其目的是通過(guò)限制和調節某些將危及社會(huì )的有序發(fā)展以及大多數人的福利的行為，達到增加全社會(huì )和每個(gè)人的利益總量的目的。倫理道德是因為人類(lèi)的活動(dòng)而存在的，它不是人們主觀(guān)的發(fā)明，而是對人類(lèi)生活實(shí)踐本身規則的歸納總結，是一種能使人實(shí)現和擁有一種人道的存在的規則系統。廣告倫理也不例外，調節功能是其首要作用。在廣告活動(dòng)中，廣告倫理通過(guò)評價(jià)、命令、勸阻、指導以及教育等方式，協(xié)調廣告活動(dòng)中各主體要素之間的關(guān)系。因此，廣告倫理的調節作用主要是針對廣告活動(dòng)的主體利益關(guān)系進(jìn)行的。在市場(chǎng)經(jīng)濟中，商家與企業(yè)為了生存必然會(huì )展開(kāi)激烈的競爭，廣告就是市場(chǎng)競爭的利器。因此，廣告作為市場(chǎng)競爭的武器，受利益的驅使，廣告活動(dòng)有可能發(fā)生不道德廣告行為，比如虛假廣告、惡意競爭廣告、在大眾媒體中刊播不適宜針對兒童的廣告等。片面追求私利而忽視他人利益和社會(huì )利益，媚俗低劣、性別歧視、忽視生態(tài)倫理等不道德的廣告活動(dòng)，會(huì )污染社會(huì )人文環(huán)境，影響社會(huì )的公序良俗的建設?！凹核挥?，勿施于人”。任何人類(lèi)社會(huì )都是建立在社會(huì )成員之間的和睦相處之上的，沒(méi)有整個(gè)社會(huì )的和諧發(fā)展，社會(huì )便將崩潰，廣告活動(dòng)亦然。在現代信息傳播環(huán)境中，沒(méi)有廣告活動(dòng)中的各利益主體之間的和諧共生，廣告將失去公信力，廣告環(huán)境將會(huì )變得蕪雜，廣告將不成其為廣告。http://www.dongjingsj.cn/product/2015-3-13/453.html
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