廣告創(chuàng )意需要具有以下的特征 1.具有想象力 廣告的創(chuàng )意不同干新聞寫(xiě)作，新聞報道應真實(shí)，而廣告創(chuàng )意則可以想象、可以夸張，可以平添懸念，可以制造戲劇性的情節。 2.創(chuàng )意的意象 意象——“意”就是心，“象”則為心中之想象。意象是景觀(guān)營(yíng)造出來(lái)的形象。意象思維具有極大的創(chuàng )造性。 意象與表象的區別在于：表象···
如何正確運用背景圖案是廣告設計師所要研究的一項重要課題。為了突出產(chǎn)品的形象，設計師往住在產(chǎn)品后面用背景來(lái)襯托它。人們稱(chēng)背景為第三設計領(lǐng)域，這種設想是由圖案周?chē)目瞻桩a(chǎn)生的。第二領(lǐng)域內的背景具有重要作用，會(huì )把整個(gè)廣告襯托出來(lái)并與其它構成部分形成鮮明對比，充分達到宣傳效果，也是目前設計界較為流行的設計手法之一。
旅游廣告正隨著(zhù)我國旅游事業(yè)的興旺發(fā)達而蓬勃向上，成為旅游事業(yè)中極為重要的媒介宣傳手段。它以特有的風(fēng)土人情、文化古跡、游覽名勝吸引旅游者?！ ≡O計時(shí)可以考慮以下幾點(diǎn)： 1、富有意境，富有形式美，以景色動(dòng)人。對旅游景點(diǎn)的介紹是有選擇的表現?！ ?、將幾處名勝在典型環(huán)境中做重新的組合表現；將眾景之美集一、二而成的旅游廣告，要優(yōu)勝于單一的景色···
路牌廣告是專(zhuān)設在行人較多的馬路邊上的大型的戶(hù)外廣告，是一種較為引人注目的宣傳形式?！?65天始終佇立在路邊，人們欣賞廣告牌的方式不一，有時(shí)佇足欣賞，有時(shí)一掠而過(guò)。因而，要尋求人們在瞬間里的注意力和感受的方法之間，所能接受的較為敏感的平衡性。廣告牌上的圖案和文字想要能在較短的時(shí)間內被人們視覺(jué)接受，廣告設計師不但要有高度的藝術(shù)水平，而且要熟悉城···
凡能陳設在商店內或櫥窗、柜臺里的廣告都可稱(chēng)作銷(xiāo)售現場(chǎng)廣告，也叫POP廣告。這種廣告的種類(lèi)相當多．有展品架、活動(dòng)廣告、活動(dòng)式廣告卡片、招牌等等。各種銷(xiāo)售現場(chǎng)廣告可單獨使用，也可以互相配合使用。銷(xiāo)售現場(chǎng)廣告的特點(diǎn)是顧客不但看到或聽(tīng)到廣告，還能看到產(chǎn)品的實(shí)物，可立即產(chǎn)生購買(mǎi)行為。其它媒體的廣告宣傳只能激起消費者的購買(mǎi)欲，還得通過(guò)廠(chǎng)家與消費者之間的紐···
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