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　　調節功能是廣告倫理主要的職能。廣告倫理的調節功能，是指廣告倫理具有通過(guò)社會(huì )評價(jià)和倫理評價(jià)等方式，指導、糾正廣告活動(dòng)中行為主體的廣告行為和廣告活動(dòng)信息內容，協(xié)調廣告活動(dòng)中各個(gè)利益主體之間關(guān)系的能力。廣告倫理的調節功能主要通過(guò)兩種方式進(jìn)行：一是通過(guò)社會(huì )調節，即以社會(huì )生活長(cháng)期以來(lái)積淀下來(lái)的，被社會(huì )大多數人認同的道德原則、道德規范為尺度，來(lái)評價(jià)廣告活動(dòng)行為主體的廣告行為以及廣告信息內容的優(yōu)劣，從而協(xié)調廣告活動(dòng)中各方利益主體之間的關(guān)系，這是廣告倫理基本的調節方法。

　　另一種則是廣告倫理的自我調節，即以廣告行為個(gè)體的道德意識為尺度，來(lái)評價(jià)廣告活動(dòng)中的道德行為．協(xié)調自我在廣告活動(dòng)中的道德角色，以及個(gè)體與他人、與組織、與社會(huì )的道德關(guān)系。廣告倫理的內在調節是由個(gè)體所持有的良心和義務(wù)等心理機制來(lái)維系的。