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    理論上來(lái)說(shuō)，我們應該準確地測定所有與廣告相關(guān)的結果，但是，由于時(shí)間、成本和測評方法的不成熟等多方面的限制，使我們在測定廣告效果時(shí)不可能做到面面俱到。

    雖然廣告的終目的在于促進(jìn)商品或者是服務(wù)銷(xiāo)售，但是我們認為，不應該以廣告的銷(xiāo)售效果作為廣告效果測評的標準，廣告的傳播效果、心理效果、媒體效果等都應該成為廣告效果測定的重要內容。它的原因就在于我們本意開(kāi)始所述，廣告由于和終銷(xiāo)售效果之間還存在很多的不可忽視的影響市場(chǎng)的變化因素，使廣告效果有時(shí)候會(huì )與銷(xiāo)售效果之間出現較大的不一致。