廣告可能存在的風(fēng)險

    先進(jìn)的信息技術(shù)格主動(dòng)權交到消費者手中，廣告主和廣告商們?yōu)榱藸帄Z他們的注意力與認同而將大限度地追蹤和收集消費者的個(gè)人信息作為爭奪市場(chǎng)份額的關(guān)鍵，而先進(jìn)的信息技術(shù)義為營(yíng)銷(xiāo)者提供丁帶來(lái)更多收集個(gè)人信息的方法。近年來(lái)，在發(fā)達國家，收集消費者個(gè)人資料的營(yíng)銷(xiāo)行為經(jīng)常被顧客權益監護團體攻擊為侵犯隱私。隱私問(wèn)題引起了許多相關(guān)領(lǐng)域的研究者的關(guān)···

廣告的合理利用

    對廣告中合理使用的判定，不能只從量的方面衡量。對量的評估，是指被引用內容不得超過(guò)該作品總量的某一比例或不得超過(guò)引用作品的比例。從量的方面判斷是否存在侵權行為是文字作品的常用方法，而這一標淮對于廣告文字內容的侵權判定卻未必適用。廣告受到時(shí)間、面積、位置的影響，通常篇幅較小，而且其中的文字相比于一般文學(xué)作品數量更少。如果用論文或···

廣告插圖

    在我們看到的眾多的廣告中進(jìn)場(chǎng)會(huì )看到插圖，這種插圖是一種視覺(jué)的語(yǔ)言，它是廣告個(gè)重要的視覺(jué)成分。大致可將廣告插圖分為兩大類(lèi)：一類(lèi)能用概念性的圖解展示．以生產(chǎn)資料廣告為主。一類(lèi)立用形象化的繪神繪意，以生活資料廣告為主。    廣告插圖一般包括攝影照片、繪畫(huà)、  卡通漫畫(huà)等。插圖形象地表達了廣告所要宣傳的概念，以補充語(yǔ)言文字···

廣告的系統性原則

    在形式上．廣告策劃是內廣告策劃主體、廣告策劃對象、廣告策劃依據、廣告策劃書(shū)和廣告策劃效果評們等要素構成的一個(gè)完整的系統。在內衣邏輯上。策劃是一門(mén)系統科學(xué)。它要求在廣告活動(dòng)中．整體把握，系統運作，即對策劃對象的一切有形的、無(wú)形的資源進(jìn)行梳理，員終形成一個(gè)整體的系統的方案。廣告策劃包含許多環(huán)節和內容。各個(gè)環(huán)節和各部分內容之間不是···

廣告公司設計廣告要有說(shuō)服性

    廣告是一種“說(shuō)服藝術(shù)“，無(wú)論以市場(chǎng)學(xué)為基礎的反映商品特，性和訴說(shuō)消費心態(tài)的廣告，或是摸索盡可能用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳達信息納廣告，還是為更有效的增加效果而應用近乎詭辯的設計語(yǔ)言的廣告，都少不了廣告語(yǔ)的巧妙運用。以達到說(shuō)明消費者，使其達成敗買(mǎi)這一市場(chǎng)行為。    不同國度有著(zhù)不同的培言環(huán)境，因此，廣告的語(yǔ)言表述上就有著(zhù)很大的文化···