所謂廣告戰略，是指企業(yè)為了進(jìn)一步發(fā)展的需要而對產(chǎn)品廣告所做的宏觀(guān)的規劃和展望。 為了制定正確的廣告戰略，必須了解三方面的情況：①產(chǎn)品——賣(mài)的究竟是什么；②消費者——把產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí)；③市場(chǎng)?—產(chǎn)品所面對的競爭環(huán)境。 而為了了解這三方面的情況，適當的廣告調查是不可忽視的重要手段。這個(gè)階段廣告調查的內容相當廣泛···
當我們明確一個(gè)項目的目的和任務(wù)后，需要在一定時(shí)日內，找到目的或完成任務(wù)的方法和策略．由于客戶(hù)對方案有嚴格的時(shí)間限制或項目很復雜，或者時(shí)間不足導致方案不成熟、這些問(wèn)題都會(huì )使策劃者難以找到正確思路．找到解決問(wèn)題的突破口． 在這個(gè)探尋過(guò)程中，為了穩、準、快地發(fā)現核問(wèn)題就需要迅速地掌握敏感性調查研究方法，快速地抓住問(wèn)題和···
過(guò)去的廣告，我們大家看起來(lái)只是對企業(yè)的宣傳，很少由企業(yè)把廣告宣傳納入企業(yè)發(fā)展的戰略規劃，但是就現在的市場(chǎng)而言，廣告已經(jīng)成為了一種企業(yè)之間相互競爭，搶占市場(chǎng)占有力的工具。 廣告本身會(huì )對消費者產(chǎn)生誘導作用，我們現在購買(mǎi)商品更加喜歡自己聽(tīng)到過(guò)的商品，也許這種商品只是在廣告上說(shuō)的功效多么多么的好，但是可能使用起來(lái)的效果和···
在制定廣告策略之前，還需要進(jìn)一步明確信銷(xiāo)目標，廣告是一場(chǎng)運動(dòng)，是—個(gè)持續溝通的過(guò)程，為保證與消費者持續溝通的有效性。明確營(yíng)銷(xiāo)目標后，按照時(shí)間先后順序對廣告要達到的基本標準進(jìn)行分解，如關(guān)注皮、來(lái)電量、來(lái)訪(fǎng)量、成交量成交率等，并根據這些標準進(jìn)行策略的制定。 在制定廣告策略的過(guò)程中，通常遇到的營(yíng)銷(xiāo)目標有3種：具有時(shí)效性的廣···
產(chǎn)品的成長(cháng)期主要解決的是新品成功上市問(wèn)題，即要讓消費者知曉產(chǎn)品，提高關(guān)注度，并能夠帶來(lái)足夠的客戶(hù)量，保證產(chǎn)品進(jìn)入巾場(chǎng)銷(xiāo)售就取得好的業(yè)績(jì)。 企業(yè)往往會(huì )在這個(gè)階段做大量的產(chǎn)品形象廣告，目的就是通過(guò)百心，營(yíng)造較高的產(chǎn)品形象或價(jià)值，在消費者心里建立產(chǎn)品價(jià)值高感，為后期銷(xiāo)售價(jià)格提供強有力的支持，并且在渠道和媒介發(fā)布方面配合···
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