書(shū)籍廣告雖然屬于廣告的范疇．但又不同于一般的商品廣告．具有自己的特點(diǎn)和任務(wù)，要考慮表現以下幾個(gè)方面的因素： 1、介紹作者。許多讀者需要通過(guò)廣告的介紹，了解到書(shū)籍的內容和作者情況。 2、書(shū)籍種類(lèi)。所省的書(shū)籍都是根據內容和性質(zhì)采用統一分類(lèi)的，文學(xué)、藝術(shù)、科技、農業(yè)等等，表現出它們各自的風(fēng)貌。 3、···
由于廣告是一種綜合的特殊作品，因此在保護廣告創(chuàng )意的著(zhù)作權時(shí)也應靈活把握。 首先，廣告創(chuàng )意是頭腦思維的成果，通常在創(chuàng )意過(guò)程中需要不斷修改、討論，所以當出現相似的創(chuàng )意時(shí)，就常以思路相同定性。人類(lèi)的思想共性是不可避免的，所有著(zhù)作權法保護的是具體的表達方式，而不是思想、觀(guān)點(diǎn)、感情。相同情感和觀(guān)點(diǎn)，如果表達方式不同，也不能···
廣告通常起到的都是宣傳的作用，它的產(chǎn)生主要是因為商品經(jīng)濟的存在。自誕生之日起，廣告就注定以追求經(jīng)濟效益為目標。如今，廣告傳播產(chǎn)品信息、促進(jìn)銷(xiāo)售、建立企業(yè)形象、打造優(yōu)勢品牌、輔助企業(yè)發(fā)展的功效得到企業(yè)的認同，已經(jīng)成為企業(yè)重要的營(yíng)銷(xiāo)宣傳手段。廣告主不惜重金宣傳企業(yè)、商品或服務(wù)，希望從眾多競爭者中脫穎而出，吸引消費者注意，實(shí)現利潤···
良好的倫理規范和合理健康的道德信念是廣告活動(dòng)富有生機與活力的必要條件。廣告倫理的基本作用就是評價(jià)，也就是對廣告行為做出善惡價(jià)值判斷和持有褒貶態(tài)度的評價(jià)。廣告倫理的社會(huì )評價(jià)力量可以促使廣告活動(dòng)行為主體自覺(jué)遵守廣告倫理準則，在制作、發(fā)布、傳播、管理廣告的過(guò)程中，應當注意自身的道德行為，形成相應的道德認識。對于那些不道德的廣告行為···
廣告道德本身就是廣告活動(dòng)中不可或缺的組成部分。所謂道德，從本質(zhì)上講，就是人類(lèi)為了保障整個(gè)社會(huì )的存在與發(fā)展而帶來(lái)的抑制人類(lèi)自身的某些欲望需求的手段。道德本身是對入欲望與自由的一種束縛，是一種限制或者懲罰。不過(guò)，這種限制或懲罰對于整個(gè)人類(lèi)的存續來(lái)說(shuō)是必需的，其目的是通過(guò)限制和調節某些將危及社會(huì )的有序發(fā)展以及大多數人的福利的行為，···
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